商業(yè)演出策劃性質特點及流程
時間：2022-02-07 作者：哈爾濱鑫時空一、對一場商業(yè)性的演出活動作出策劃方案,它具備最基本的活動策劃的特點:1)時間地點人物等幾大要素不可缺少.2)按時間順序進行活動的推演,一場活動的流程必須按照時間的順序來排列的.3)必須具備主持和演員,沒有一場表演的活動不是演出活動.4)費用預算.任何一場活動都需要考慮費用問題,劃得來還要可執(zhí)行才行.二、同時作為一場商業(yè)性的演出活動策劃也有著自己的特點:1)必須進行前期的廣告宣傳,把…
一、對一場商業(yè)性的演出活動作出策劃方案,它具備最基本的活動策劃的特點: 1)時間地點人物等幾大要素不可缺少. 2)按時間順序進行活動的推演,一場活動的流程必須按照時間的順序來排列的. 3)必須具備主持和演員,沒有一場表演的活動不是演出活動. 4)費用預算.任何一場活動都需要考慮費用問題,劃得來還要可執(zhí)行才行.
二、同時作為一場商業(yè)性的演出活動策劃也有著自己的特點: 1)必須進行前期的廣告宣傳,把活動的基本信息傳遞出去如時間地點主題等. 2)在策劃方案時必須考慮市場和競爭關系,甚至有SWTO分析,這也是由商業(yè)性目標決定的,必須做到萬無一失. 3)活動主題和內容不僅僅要吸引眼球,同時必須符合目標受眾的需要,有創(chuàng)意的同時還需要有眼力.
三、商業(yè)演出活動的流程： 1．首先制定出可行的活動實施的計劃：如活動推進表，活動物料項目推進表，前期廣告投放宣傳，依據市場部的資料分析組織進行活動策劃。 2．確立明確活動方案（包括備選方案）。 3．與各種媒體溝通整合：如軟硬新聞、商品廣告、有償新聞、媒體支持等。主要洽談對象包括：當地各大報紙期刊雜志、廣播電臺、電視臺、網絡等。 4．采購部門與供應商進行洽談，對象包括：廠家、省包、國包及與公司業(yè)務需求緊密相關的其他個人或單位。洽談內容有：商品價格、商品供貨數量、供貨條件、贊助費用、文藝活動、供應商獨立活動、廣告贊助。 5．市場部提出相關廣告策劃方案、活動方案及費用預算，內容包括時間、地點、活動形式、宣傳媒體、廣告和宣傳品設計方案、公司配合部門、單項費用預算和總額費用等內容。 6．由市場部組織公司主管總經理、銷售部、執(zhí)行部及相關部門對廣告策劃的方案、費用預算、廣告及宣傳品設計方案進行評審，從而形成“業(yè)務評審表”。 7．如果評審未被通過，則根據評審意見對方案及費用預算進行修改，并且需要及時的組織新的評審。 8．如果通過了評審，就由市場部進行活動前的一系列準備工作。 9．活動前軟硬廣告的撰寫設計、排期投放等都必須做好，為即將開始的活動預熱。
10．市場部依據策劃好的方案，形成“實施分工責任表”，并下發(fā)通知，安排好各項工作。 11．執(zhí)行部在活動前去辦理好活動的相關城管市容手續(xù)。 12．市場部與銷售部相互配合，購買活動相關物品。 13．設計部對宣傳品進行設計、制作與發(fā)放。 14．活動前公司總動員對活動內容進行短時培訓、并提前進行現場布置. 15．市場部核實活動準備情況。 16．活動前兩天，組織銷售部、市場部的相關人員進行彩排，可以會議的形式進行，并根據活動當天可能發(fā)生的臨時情況制定備選方案。 17．實施策劃好的活動方案。 18．實施當天由零售部門和市場部人員檢查門店活動促銷情況。 19．根據市場信息反饋及現場臨時或突發(fā)情況對方案的實施進行及時的修改調整。
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